Max Havelaar o las ambigüedades del comercio equitativo
24 Septiembre 2007El concepto de comercio justo empieza a calar entre los consumidores. Las grandes empresas distribuidoras de alimentos y servicios comienzan a darse cuenta de que un producto etiquetado bajo este epígrafe empieza a ser rentable ya que un sobrepecio se justifica por justicia social. ¿Cómo saber que determinado producto se ajusta a los criterios de comercio justo?.
Fácil: otorgándole una certificación expedida por una entidad creíble e independiente.
La marca Max Havelaar está presente en unos veinte países conocidos como “del Norte”: Alemania, Austria, Bélgica, España, Finlandia, Francia, gran Bretaña, Italia, Irlanda, Noruega, Suecia, Suiza, Canadá, Dinamarca, Japón, Luxemburgo, Estados Unidos y Holanda, donde fue fundada en 1988.
Líder mundial del comercio equitativo, Max Havelaar pretende responder a un demanda de consumo “diferente” situada bajo el signo de la solidaridad entre consumidores del Norte y pequeños productores del Sur. Sin embargo, la empresa parece efectuar un giro “pragmático” uniéndose a grandes grupos, bastante alejados de sus preocupaciones de origen.
Christian Jacquiau redactor de Le Monde Diplomatique analiza los aspectos más controvertidos sobre el sistema de certificación: Max Havelaar o las ambigüedades del comercio equitativo.
